本周最大的事想必大家多少都知道吧？
事情倒回到24日，H&M因抵制新疆棉被挂上热搜，一石激起千层浪，不少抵制新疆棉的品牌顺带被揪了出来，这个中就有大家伙都挺熟习的阿迪达斯、耐克、匡威、优衣库等。一韶光，明星排队解约、网友大声抵制。
讲到这里我们就不得不夸夸“国货之光”中国李宁，25日，有媒体就有关“李宁是否采取新疆棉花”干系问题直问电商平台李宁旗舰店客服，得到了客服切实其实定回答。
而微博上，李宁干系词条#李宁把新疆棉写在标签上#阅读已近4亿，#李宁股价大涨逾7%#的话题热度也是居高不下。
要说这一波操作TOP君不佩服那是不可能的，品牌底气足、又有勇气刚。
早前，国外大品牌靠着品牌影响力和相对前辈的营销在海内积累了大批粉丝。然而韶光长了，他们就只记得赢利忘却产品初衷了，这次H&M新疆棉事宜如果得不到很好的阐明和结果，一定会在新一代年轻群体心中形成难以磨灭的品牌形象。
换句话说，这次的棉花事宜对国产品牌来说反而是一个机遇——李宁凭借着自己多年来坚守的初心“等到”了这个机遇。当然，我们希望，能有更多的国货品牌捉住这个机遇。
三星堆：娱乐玩法通报文化内涵
作为“20 世纪人类最伟大的考古创造之一”，三星堆遗址去年就被创造了“6个敬拜坑”。却没想到今年3月，三星堆遗址“再惊天下”：6座三星堆文化“敬拜坑”现已出土金面具残片、巨型青铜面具等500余件主要文物。
残缺的金面具 图源：中国新闻周刊
这不，为庆祝新朋友“成功出土”，四川日报·川不雅观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出了定制款MV——堆堆Live《我怎么这么好看》。
堆堆Live《我怎么这么好看》
当古蜀文物遇上燃情电音，会擦出什么奇妙的火花？
这首改编自大张伟《我怎么这么好看》的堆堆Live版，既有大老师的玩梗思想，又有自己独特的文化内涵，一经上线网友点赞不断。
在这个“泛娱乐化”的互联网时期，统统都有可能被娱乐化，文物也不例外——TOP君私以为这不能算坏事，毕竟，社会上相称大一部分人对纯粹的文物科普还是没什么兴趣的。
因此，这次的堆堆Live《我怎么这么好看》，我们换个角度思考，这种娱乐化的内容一方面能吸引眼球，提高人们对传统文化的关注，另一方面也可以帮助理解，增强社会对传统文化的传播性，从某种意义上来看，这样的玩法是可取的。
OPPO：对口相声引出产品卖点
早春三月是万物生发的时令，比如花会开、蝴蝶会来。如果你踏青的摄影角度还没有选好，不如先来看看老罗拍的？
罗永浩、大张伟对口相声《60 倍显微镜有多妙》
当精神导师罗永浩碰上人间复苏大张伟，会发生什么？吵起来？才没有。
短片通过罗永浩和大张伟二人之间，看似大略实则锋锐你来我往的对话和内容中夹杂的细节图片，为用户展示出了 OPPO Find X3 强大的 60 倍显微镜功能。
释出这则“对口相声”宣扬片的同时，OPPO 还在微博上开展了“见微知色”显微镜拍照大赛，约请大V 用 Find X3 拍下身边物品放大60倍后的照片、带上 #显微镜手机# 话题发布进一步扩大影响力。
图源：微博
作为 Find 系列的“十周年”之作，OPPO 这次可谓是外不雅观与内容兼具，其主打的显微镜卖点从市场上已有的望远镜功能的反向角度切入，鼓励人们关注身边细微的事，为更多的内容创作者供应了新的素材视角，值得行业给予更多关注。
淘宝：种草微综艺增强带入感
春天嘛，不止有万物成长，还有纯纯的恋爱小心思。
本周，淘宝推出了一档甜甜的微综艺《春新萌动》——别误会，TOP君不是来安利节目的，这可是最新的营销做法，专为了淘宝新势力周而上。
微综艺《春新萌动》欧阳娜娜x马伯骞
从网友反馈来看，也是一片姨母笑，cp无限好。
7集微综艺，分别通过7个约会的小场景把7个春夏盛行关键词提炼出来，使新势力周的活动直达目标群体心智。
看过之后就能创造，淘宝这微综艺明显是做了前期调研作业的：第一财经发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》中就曾指出，新生代消费者“易被种草、乐于尝新”，他们对新品牌有明显的偏好，且乐意考试测验更多的品牌。换句话说，逛淘宝的Z世代们更喜好被安利种草而不是被硬广怼脸。
图源：《2020中国互联网消费生态大数据报告》
因此，这一次的微综艺先行对淘宝用户的把稳力吸引浸染是非常大的，当人们从别人的恋爱中看到自己的相处模式，自然就更有代入感，买买买也就顺理成章啦~
植选：CP向营销陪看大结局
本周二，热播剧《山河令》超前点播迎来大结局，而VIP的大结局也将在本日解锁，为庆祝这一“盛事”，植选植选奶让温周二人同框拍摄了《山河令》番外小戏院，陪伴隐士快乐看HE。
《山河令》番外植选小戏院
猫眼数据显示，作为2021年的爆款武侠剧，《山河令》多日蝉联剧集热度日冠；在豆瓣，更是被25万人打出了8.6的高分，一跃成为2021开年国产最高口碑剧集——这样的成绩最高兴的除了酷酷子，便是品牌商。
随着剧集播到后期、日渐爆火，不少品牌开始以中插、贴片等办法“跑步进场”，植选燕麦奶也是在这时加入的。（歪个楼，TOP君再次佩服下你们的眼力~）
在这里我们须要提醒的是，虽然这两年CP向的内容营销是非常盛行的，但是品派司样须要特殊关注下主角和其作品的天然内在联系，以免在用户追剧正上头的时候由于刷到广告而对品牌本身产生抵触。
比如，像植选这样借着大结局的热度来发布，实在就很随意马虎得到隐士们的积极买账，表示要去get温大善人和天窗窗花的同款燕麦奶。
由此可见，CP向的内容营销，更主要的实在是让人们把稳到在品牌与CP之间得当的衔接点，让磕CP的消费者从心里产生共鸣，继而促进产品转化。这一局，植选赢了。