高端行政轿车市场格局从新书写

2023年海内40-50万元轿车市场，BBA的市占率达到了90%，这便是几十年以来社会共识的表示。
但是，BBA的“56E”在他们自己所设立的框架下，技能发展陷入结束，新鲜感逐渐减弱，乃至开始显得老派。
而当BBA开始探索智能电动车的新赛道，无论是奔驰EQE还是宝马i5，彷佛都不能复现燃油前辈们的辉煌。

行政轿车市场，须要有人站出来，在全新的赛道上重新定义规则，用超过式的创新引领新的社会共识，去冲破汽车行业整体的进步与行政轿车市场的守旧之间的抵牾。
而这件事情，过去两年里蔚来ET7一贯在做。

在“56E”所统治的行政轿车市场中，蔚来ET7不仅以高于“56E”的单车均价悄然卖了超过3万辆，创造了中国品牌在40万以上行政轿车市场的累计历史销量第一，而且正在用深入底层的全栈自研，重塑行政轿车的形象、消费诉求与代价体系，是中国汽车工业最高造诣之一。

随着2024款蔚来ET7的更新，这一趋势正在变得愈发清晰。

2021年初蔚来ET7首次亮相时，目标便是要引领智能电动高端行政轿车的全新体验。
详细来看，便是要有干练得体的内外设计，有领先且可持续迭代升级的智能驾驶，有愉悦的驾控体验，有全面的安全保护，以及有无忧的加电体验。

过去两年里，蔚来ET7一贯在这条道路上不断提高，也引领了很多行业发展的潮流。

比如蔚来ET7首次在量产车上运用1550nm超远距高精度激光雷达，并且放在车顶做瞭望塔式布局，首创了“Design for AD”的设计理念。
而如今“头顶犄角”的设计，早已成为消费者判断汽车前辈与否的主要标志。

比如蔚来ET7上包含4颗Orin x芯片的ADAM蔚来超算平台，不仅引领了大算力平台的标配，直到本日1016TOPS的算力也依然无人能及。
全域领航赞助NOP+的全量推送，覆盖726座城市超120万公里的里程，证明了蔚来软硬件领悟长期思维的精确性。

比如随着超过2400座的换电站投入利用，以及150kWh电池包的启用，超过1000km实测续航加上3分钟无感补能的体验，彻底打消行政轿车用户对付电动车的续航与补能焦虑。

比如蔚来自研的智能底盘域掌握器ICC，将底盘掌握变成了“白盒子”，并且通过打通智能底盘、智能驾驶和智能座舱，结合实时车辆传感器能力，以及云端颠簸图层，行业创始了“4D舒适领航”功能，把底盘掌握带入了AI时期，让行政轿车拥有比传统“魔毯”更优的行驶舒适。

如果说这些都是蔚来ET7在此前已经做到的，那么2024款蔚来ET7行政版便是补上了身为行政轿车的末了一块拼板——包括飞航行政座椅、迈巴赫同款后排滑躺座椅、全景互联屏、分区智能调光全景天幕在内的飞航商务舱。

飞航商务舱的加入，让蔚来ET7既能知足一辆行政轿车95%韶光里由用户自驾的需求，也能知足5%韶光里后排商务会商、紧急办公的场景。
而蔚来已经覆盖全国628座城市、超过3000名做事专员的驾享做事，也为绝大多数没有专属司机但却有临时司机需求的行政轿车用户，供应了最得体的做事。

以是，就昔时夜家已经习气于BBA在行政轿车领域的守旧，认为行政轿车很难再有什么石破天惊时，蔚来ET7用领先的技能、到位的做事，走出了一条新的高端化之路。
而当蔚来ET7从性能到智能，从空间到舒适性，比较BBA的燃油车有了代际上风，给用户体验带来革命性的提升，那么不在这条路线上的人，可能连反击的机会都没有。

26年前，当中国当代汽车工业还险些是空缺的时候，一汽-大众投产的奥迪100，也便是奥迪A6的前身，在中国市场首创明晰高端行政轿车的标准。
再到宝马5系与奔驰E级相继于2003年和2005年国产，高端行政轿车“56E”三分天下的格局就此形成，并且延续至今。

这20多年来，“56E”一贯在燃油动力、用料、工艺、配置、细节等物理维度循序靠近地迭代。
或许每一次更新，会有那么一两个点让人有新鲜感，但是这些更新都是伶仃的，都是堆砌的。
“56E”的整体产品力，已经到达了瓶颈，短缺对整车智能化、整体驾乘体验的打破性思考。

蔚来ET7的涌现，第一次带来了改变。

在2022年欧洲最负盛名的汽车奖项之一，素有“汽车界的奥斯卡奖”之称的德国“金方向盘”奖评比中，蔚来ET7拿下了“年度最佳中大型车奖”。
而蔚来ET7在此项评比中所击败的对手，正是奔驰EQE。
在高端品牌的发源地，击败环球最具影响力的高端品牌的电动车转型力作，毫无疑问是社会共识开始发生改变的缩影。

这个改变便是，曾经人们习气了“56E”以内燃机与变速箱技能、底盘机器、豪华感的营造、新装备的率先利用作为自己的门槛。
但在蔚来ET7涌现后，“56E”以供应商集成思维、硬件堆砌为主的迭代，逐渐让人感到乏味无新意，人们乃至会对“为了创新而创新”而以为反感。

如果说在燃油车市场，BBA的行政轿车尚且存在惯性，那么到了电动时期，BBA还在用燃油车的思维，去打造新时期的电动行政轿车，自然难以得到认同。

由于新时期的高端行政轿车，电动化是根本，而更大的技能革命与体验创新，来自于智能化。
而智能化的能力，没有任何供应商可以通盘供应，必须依赖车企自己从底层开始高强度投入研发，在三电系统、电子电气架构、整车操作系统、智能驾驶、智能座舱、聪慧能源等核心领域进行全栈自研，并且用体系化效率为用户供应全生命周期的体验升级。
这才是行政轿车用户的利益诉求所在。

以是，蔚来ET7从一开始，便是一个以结局思维思考的产品形态，然后用长期的运营效率，一点一点将底层技能上风发挥出来，将超前配置的硬件上风发挥出来，把技能与做事作为通盘考虑，终极实现行政轿车的超过式革命。
这和仍旧勾留在机器时期的“56E”，拉开了巨大的差距。

这同样也是新的社会共识，从近两届上海与北京车展中，我们就可见一斑。
2023年的上海车展，很多跨国车企的高管时隔三年重新来到中国市场，惊异于中国智能新能源汽车迅猛的发展。
而2024年的北京车展，中国新能源汽车在技能、体验、创新等各个维度，又一次给环球的汽车行业从业者带来了震荡。
蔚来展台上首次亮相的十二项全栈技能布局，也成了外国面孔最多的展区之一。
环球汽车家当都想要理解，高端汽车产品定义的原生驱动力，在蔚来这里究竟发生了若何的改变？蔚来ET7为什么能够在环球市场，影响到那些老牌高端品牌？

由于能够超越BBA的，一定不会是在BBA的赛道上跟随，那样BBA永久是老师，而我们永久是学生。
相反，在家当变革的时候，用敢为天下先的精神捉住机遇去重新定义高端汽车、高端体验，用体系竞争力去武断推进，就有可能把传统的品牌积累差距抹平、超越，从旧时期的学生变成新时期的老师，去塑造新的社会共识。

毫无疑问，新能源汽车是本日的大趋势。
而这一趋势之以是还没有在行政轿车市场遍及，并不是由于行政轿车用户不想要创新、不想要更好的体验，而是曾经在这个市场具有统治地位的“56E”正愈发守旧，行政轿车的用户没得选择。

但自从蔚来ET7进入这个市场，并且用最困难但扎根最稳定的办法，去塑造行政轿车新的代价体系，越来越多的行政轿车用户，开始主动去体验。
一旦他们认同了蔚来ET7的革命性体验，他们很难再回到以“56E”为代表的燃油行政轿车上。
当这种认同变得越来越遍及，蔚来ET7会重新划分行政轿车市场的版图，全体格局也一定会从现在的“56E”变成“567E”。

从2021年划时期的亮相，到2024年以强化“智能电动高端行政轿车”定位完成升级，蔚来ET7在中国品牌曾经遥不可及的行政轿车市场，正面寻衅以BBA为代表的传统燃油高端品牌。
虽然这条路无比困难，但蔚来ET7不仅做到了产品力完备超越“56E”，用户体验同样颠覆“56E”，产品的底层思维也彻底打破了BBA所设立的框架，市场的认可在一点一点提升。

BBA主导的行政轿车，已经是上一个时期的产物。
而智能电动时期的高端行政轿车，蔚来ET7已经有了引领者的风范。
由于蔚来ET7，正在让越来越多对燃油车时期的旧豪华感到乏味的消费者，得到具有未来感的聪慧体验，知足他们对付行政轿车技能领先与得体做事的追求。
在不久的将来，行政轿车市场三分天下，相信蔚来ET7会有其一。