公司最初的 “办公室” 是一个废弃的砖瓦厂，条件极为艰巨，员工们只能挤在简陋的 “小草房” 里事情。为了得到生产资格，奇瑞不得不与上海汽车互助，以 “代工” 的办法起步。只管如此，奇瑞人并未放弃自主研发的梦想。他们咬紧牙关，用劲 3000 万美元从英国购买了二手生产线，开始了自主品牌的探索之路。终于在 1999 年生产出了第一台发动机。这台发动机虽然算不上前辈，但它象征着中国汽车工业自主研发的希望之光。
二、发展进程
1997 年奇瑞正式造车，苦于没有核心技能，花费 2980 万美元从英国威尔士引进一条福特汽车公司的二手发动机生产线。但英国技能职员提出 “交钥匙协议”，且组装过程中悲观怠工。奇瑞决定让英国人提前回去，自己组装。经由 500 天艰巨卓绝的研讨、试验，1999 年 4 月 27 日，生产发动机的所有配件全部到齐，当天夜里奇瑞第一台发动机顺利生产下线，点火成功。这一过程让奇瑞认识到没有核心技能永久受制于人，从此走上自主研发道路。
（二）首款轿车风云问世奇瑞推出首款轿车 “风云”，本以为能在市场上大展拳脚，然而却因没有汽车生产容许证，陷入了无法在全国范围内发卖的困境。“风云” 这款车虽然在性能和设计上有一定的亮点，但由于生产资质的限定，只能在局部地区以分外办法发卖，发展受到极大阻碍。
（三）与上汽互助获生产资格为得到生产资质，奇瑞选择与上汽互助。上汽开出了极为苛刻的条件，不投资、不参与管理、不承担风险、不分红，却哀求奇瑞无偿划拨 20% 的股权。只管条件如此不公正，奇瑞经由寻思熟虑后还是接管了。通过这次互助，奇瑞得到了宝贵的生产容许，成功进入国家轿车生产目录，为后续发展奠定了根本。
（四）QQ 车型带来腾飞2003 年，奇瑞 QQ 火爆登场。这款车定位为 “年轻人的第一辆车”，价格亲民，造型小巧可爱。奇瑞 QQ 率先在中国市场上市，并提前申请了外不雅观设计专利，避免了侵权问题。其累计销量超过百万辆，助力奇瑞汽车直接跻身一线自主汽车品牌。奇瑞 QQ 的成功，使奇瑞进入了发展快车道。
（五）多品牌计策受挫奇瑞先后三次考试测验多品牌计策。2009 年，奇瑞将汽车品牌一分为四，打造奇瑞品牌、瑞麒品牌、开瑞品牌、威麟品牌，但瑞麒和威麟两大品牌相继衰亡。2014 年，奇瑞重启多品牌计策，形成奇瑞、开瑞、不雅观致、凯翼等四个品牌，市场份额频年下滑。2018 年第三次开启多品牌计策，成立捷途品牌、星途品牌，星途的销量持续惨淡。多品牌计策的失落败，使奇瑞市场份额下滑，品牌形象受损。
（六）浴火重生经历了多品牌计策的挫折后，奇瑞认识到自主研发的主要性。奇瑞加大技能研发投入，建立了包括北美、欧洲、中国上海等六大研发中央在内的 “日不落” 的环球研发体系，拥有全国最大、最前辈的汽车工程中央。奇瑞还推出了 “全系车型发动机终生质保” 政策，展现了对自身技能的自傲。如今，奇瑞在国际市场上表现出色，出口量远超比亚迪，实现了品牌逆袭。
三、计策布局（一）技能自主研发奇瑞一贯武断地走在技能自主研发的道路上。从最初的困难起步，到如今在技能领域不断打破，奇瑞始终将自主研产生发火为核心竞争力。在动力技能方面，奇瑞推出了鲲鹏超性能电混 C-DM，凝聚了奇瑞混动技能 18 年的积累。其专用发动机及变速箱的下线，标志着奇瑞在新能源赛道上迈出坚实一步。第五代 ACTECO 1.5TGDI 高效混动专用发动机，热效率＞44.5%，综合续航 1400+km，百公里油耗 4.2L，百公里加速 4.26s，颠覆了用户对电混产品的认知。
同时，奇瑞是中国唯一节制了全系列变速箱技能的汽车品牌，CVT 变速箱荣获 “中国汽车工业科学技能一等奖” 及 “天下十佳变速器” 称号。强大的技能实力为奇瑞推出多款车型供应了支撑。例如，全新瑞虎 9 荣获 “2023 中国十佳车身”，其搭载的鲲鹏动力和爱信 8AT 变速箱深受消费者喜好。“笼式吸能太空舱” 车身设计，采取高达 85% 的高强度热成型钢板，关键位置如 AB 柱、前座椅横梁更是采取了 1500Mpa 的超高强钢，为乘员供应全方位安全保护。
凭借技能上风，奇瑞成功打开国内市场，推出了多款脱销车型，如奇瑞 QQ、风云等，累计销量不断攀升。
（二）拓展外洋市场奇瑞专注于外洋中低端消费者市场，通过精准的市场计策、产品计策和运营计策，实现了外洋销量的持续增长。
在市场计策方面，奇瑞扎根 “旷野”，形成轨道。从叙利亚贩子的意外订单打开外洋市场大门后，奇瑞意识到可以展开错位竞争，前辈入传统巨子不太重视、汽车工业不那么发达的市场。目前，奇瑞已经出口了 80 多个国家和地区，累计出口汽车超 170 万辆。2019 年到 2022 年，奇瑞外洋销量的比重从 28% 提升到了 53%。
在产品计策方面，奇瑞立足技能，发展本土化。奇瑞是海内较早节制汽车三大件以及发动机管理技能的车企，生产的发动机多次获奖。在本土化改造上，奇瑞根据不同地区的特点进行车辆改良。例如，在高原地形偏多的南美，改进车辆底盘悬架性能，提高发动机输出动力；在气温寒冷的俄罗斯，用低碳含量、高耐堕落性的镀锌钢制作车身，并强化玻璃和车门的密封性。在市场结果来看，奇瑞的策略非常成功，以俄罗斯市场为例，今年上半年销量高达 4.7 万辆，是俄罗斯轻型车市场销量的亚军，瑞虎 7 Pro、欧萌达 C5、瑞虎 4 Pro、瑞虎 8 PRO 纷纭上榜。
在运营计策方面，奇瑞多方位考量，利好消费者。在渠道构建上，选择有力的靠山，如在智利找第二大代理公司 SK BERGE 做总代。在生产发卖上，建立 CKD 工厂，降落本钱，取得价格上风。目前奇瑞在环球的组装工厂多达十个，拥有超过 1500 个发卖商和做事网点。在发卖方面，看重客户反馈，俄罗斯客户的复购率很高，当地市场老客户换购新车比重达到了 40%，新车购买中有 20% 都来自于朋友先容。
（三）新能源领域布局奇瑞凭借 “瑶光 2025” 计策提前布局新能源领域。在新能源汽车布局上，奇瑞推出了风云、星途星纪元、捷途山海、iCAR 四大新能源车系。
风云系列以混动产品为主，肩负起奇瑞品牌新能源转型的重任。未来两年将推出 11 款全新车型，如风云 A8、A8 Pro、A9、T6、T8、T9 和 T11 等。风云序列主推奇瑞鲲鹏超性能电混 C-DM，这套混动系统拥有大于 44.5% 的最大热效率，与比亚迪 DM-i、吉利雷神智擎 Hi・X 比较有一定上风。
星途星纪元系列作为奇瑞旗下高端品牌星途的新能源产品序列，方案了 5 款纯电产品，包括星纪元 ES、星纪元 ET、大七座 MPV、大 SUV、猎装 SUV。星纪元 ES 已开启预售，全系标配 CDC + 空气弹簧，并采取了 800V 高压电气平台，宁德时期今年发布的神行超充电池也将率先在星纪元 ES 上利用。
捷途山海系列是捷途汽车全新打造的新能源产品序列，以插电混动系统为主，如山海 L9、L6、L7 等车型。个中，L6 定位紧凑型插混 SUV，竞争对手瞄准比亚迪宋 PLUS DM-i。
iCAR 是奇瑞集团旗下首个新能源电动品牌，主打年轻用户群体。iCAR03 基于 i-MS 多元魔方新能源架构打造，拥有全铝大梁以及电控四驱系统，自去年 12 月开启预售后，不到一个月韶光内预售订单已经打破了 1.1 万辆。
此外，奇瑞还与华为展开深度互助。华为与奇瑞联手打造智界 R7，采取全新轿跑 SUV 设计，内部空间打破想象，再加上华为领先的智能黑科技，在产品实力上超越传统豪华汽车品牌。估量定价为 30 万至 40 万元，9 月正式上市。双方还签订了全面互助框架协议，在云打算、大数据、智能汽车办理方案等领域展开深入互助，共同推动双方业务的发展。
四、辉煌造诣（一）出口佳绩奇瑞汽车在国际市场上表现卓越，出口量超过 150 万辆，连续多年位居中国车企出口榜首。数据显示，2023 年奇瑞集团年出口汽车 937,148 辆，同比增长 101.1%，连续 21 年位居中国品牌乘用车出口第一。奇瑞汽车产品远销 80 多个国家和地区，在外洋市场建立了广泛的生产基地和发卖网络。例如，在巴西、俄罗斯、埃及等地，奇瑞根据当地市场需求进行本土化改造，推出适宜当地消费者的产品，赢得了广泛认可。在巴西，奇瑞针对消费者偏好大排量、高扭矩发动机的特点，专门开拓了适宜当地市场的动力总成；在俄罗斯，奇瑞考虑到当地严寒气候条件，对车辆的暖风系统和电池性能进行了特殊优化。这些举措不仅提高了奇瑞汽车在外洋市场的竞争力，也为当地创造了大量就业机会。
（二）登上天下五百强奇瑞凭借精良的古迹成功登上天下五百强，在资产收益率方面超越拼多多。2024 年《财富》天下 500 强排行榜中，奇瑞控股集团有限公司以 390.917 亿美元的业务收入位列第 385 位。在净资产收益率排行方面，奇瑞控股集团位列天下 500 强中国企业第一。财富杂志官方数据显示，奇瑞控股集团 2023 年营收 390.92 亿美元，同比增长 75.3%；利润 5.86 亿美元，同比增长 83.3%。结合 373.47 亿美元资产换算，奇瑞控股集团 2023 年净资产收益率达到 35%。
比较之下，另一家入围资产收益率前 50 的天下 500 强中国企业拼多多 2023 年营收 349.81 亿美元，同比增长 80.2%；利润 84.79 亿美元，同比增长 80.8%。结合 490.4 亿美元资产换算，拼多多 2023 年净资产收益率 32.1%，略低于奇瑞控股集团。奇瑞作为一家大投入、慢产出、长链条的制造型企业，能在资产收益率方面超越轻资产、高利润、快周转的电商平台拼多多，充分证明了奇瑞在发展活力、汽车家当市场竞争力、内部管理和增长潜力上都有巨大预期。
（三）未来展望奇瑞将连续坚持品牌向上、市场向外、技能向未来、家当向全代价链的 “四向” 发展计策，为环球汽车家当贡献力量。在新的发展阶段，奇瑞将以 “销量增长率力超行业 10 - 20 个百分点” 为目标，连续保持高质量发展。一方面，奇瑞将加大技能研发投入，在燃油、混动、纯电、氢能四大赛道持续发力，推出更多具有竞争力的产品。例如，2024 年奇瑞品牌将推出 8 款升级迭代燃油车型，5 款全新混动车型，覆盖各细分市场。另一方面，奇瑞将进一步拓展外洋市场，坚持 “In somewhere,for somewhere（在哪里，为哪里）” 的环球化理念，做外洋当地的 “施肥者” 和代价贡献者，探索 “中国创造、外洋制造、外洋发卖” 确当地化经营模式。同时，奇瑞还将加强与华为等科技巨子的互助，提升产品的智能化水平，为环球汽车用户创造智能时期的全新生活办法。